¿Sabías que YouTube y la mayoría de los anfitriones de video ofrecen un útil también: análisis de video? No se trata sólo de saber cuántas visitas recibió tu vídeo (compromiso del espectador), sino de datos más detallados sobre la retención de los espectadores. Y al realizar un seguimiento del momento en el que los espectadores de su vídeo hacen clic, puede mejorar el contenido de sus producciones actuales y futuras para asegurarse de que las audiencias se comprometen plenamente con sus vídeos. Te enseñamos cómo analiza los videos la agencia Sir Thomas.
Una vez que hayas localizado la sección analítica de tu servicio de alojamiento de vídeo (ubicada en el tablero), echa un vistazo a las estadísticas de retención de la audiencia. Verás un gráfico que muestra el número de espectadores que miran al principio del vídeo, y cuántos hacen clic en distintos puntos a lo largo del mismo.
Las estadísticas muestran que a menudo hay una tasa de caída muy alta en los primeros 10 segundos de un video. Si tu video muestra un alto número de espectadores desconectando inmediatamente (cualquier cosa por encima del 5% en este marco de tiempo es demasiado alto), hay algunas causas probables como que los espectadores no están recibiendo lo que esperaban. (algo en la forma en que se presentó el vídeo -el título, la imagen en miniatura o la descripción- fue engañoso), los primeros 10 segundos de tu video son aburridos o la duración del video está asustando a los espectadores.
SOLUCIONES
- Asegúrate de que las metaetiquetas sean precisas y pertinentes.
- Hacer tu miniatura es llamativo pero aún así relevante.
- Y asegúrate de que el título sea lo más creativo posible sin dejar de ser fiel al contenido del vídeo.Asegúrate de que la secuencia del título de apertura no sea lenta o larga. Un logo corto y bien colocado y un título breve en pantalla son probablemente todo lo que necesitas, puntos extra si puedes combinar ambos.
- Puede sonar obvio, pero asegúrate de empezar con material atractivo y relevante desde el principio para tener éxito en el video marketing.
- Establezca el problema, situación o punto del video dentro del primer 10-15% del video. Consigue que los espectadores se comprometan a averiguar dónde irá, cómo se resolverá el problema.
- Una vez que aparece la barra de duración del video, las estadísticas muestran que muchos espectadores que se dan cuenta de que deben comprometerse a 4, 6 o 10 minutos de ver el video simplemente no lo harán.
- Considere la posibilidad de dividir la producción audiovisual en un video más largo en capítulos más cortos o episodios/videos más cortos
- Mostrar en lugar de decir: prueba tu punto brevemente, no necesitas ir y declararlo.
- Los videos más largos no son necesariamente malos, pero deben tener el público comprometido adecuado. Profundiza en la demografía del público para ver si tu público objetivo es el que se adhiere al vídeo más largo.
Si los espectadores están cayendo constantemente a través del 90% del video, esto plantea un conjunto de problemas diferentes pero igualmente preocupantes.
- Tu video captó a los espectadores al principio pero en parte perdieron interés.
- Podría ser que los espectadores obtuvieran el punto del video en la mitad, y el resto del video fuera redundante.
- Tal vez su contenido no era lo suficientemente atractivo para su duración.
SOLUCIONES
- Considere formas de acortar sus videos, para llegar más rápido al mensaje.
- Considere formas de dar vida a su video: ofrezca múltiples anfitriones, presentadores o entrevistas. A veces incluso filmar a la misma persona desde múltiples ángulos hace que un vídeo sea más interesante
- Estudia las métricas para ver exactamente qué secciones de tu vídeo causaron la mayor pérdida de participación del espectador. Tal vez sea una sección con mucho texto en pantalla. Tal vez has confiado demasiado en las cabezas parlantes. O quizás has pesado el vídeo con estadísticas que estarían mejor colocadas en el texto del sitio web. Y si la información más interesante se carga al principio, tal vez no necesites la información posterior en absoluto.
- Considere la necesidad de música, gráficos relevantes, animación… otras formas de presentar su mensaje de manera más atractiva.
Perder espectadores en la cola al principio parece una buena noticia. Han aguantado y visto el 95% de tu video, ¿verdad? Eso puede ser aceptable si tu video no tiene una llamada a la acción. Pero si lo tiene, está perdiendo una valiosa conexión en el mismo momento en que los espectadores deberían estar recibiendo información sobre cómo pueden comprar su producto o servicio, conectarse más con su marca o con cualquier otro lugar al que estuviera dirigiendo su atención.
- No uses frases como «En conclusión» o «Para terminar», trata de mantener como sorpresa el momento exacto en que las cosas terminarán.
- Evita las recapitulaciones al final de los videos. Los espectadores siempre pueden volver a ver el vídeo si quieren comprender mejor los puntos clave.
Una vez que adquiera el hábito de estudiar su análisis de video, ¡será capaz de obtener una gran cantidad de información que le ayudará a mejorar el contenido de su video! Contáctanos en la agencia Limón Publicidad para que te ayudemos a realizar la próxima producción audiovisual.